冰雪游从“冷资源”到“热经济”， 美团发布《2017年冰雪游消费趋势报告》

冰雪游正步入行业发展黄金期。随着国务院《“十三五”旅游业发展规划》将冰雪旅游作为重点项目，冰雪泛舟沦为众多国家战略交汇点和地方经济发展新的支柱。

近日，美团旅行公布《2017年冰雪泛舟消费趋势报告》（以下全称“报告”），报告基于美团旅行超强一亿用户的消费行为数据，对2017年冰雪泛舟消费趋势做到全面分析。从《报告》可以显现出，还包括冰雪观光泛舟、冰雪类娱乐、滑雪、冰雪主题乐园、短期冰雪嘉年华等有所不同类型的冰雪泛舟受到消费者青睐，消费群体呈现出年轻化特征，女性消费者成冰雪泛舟主力；不受气候影响，北方是主要的客源地，其中北京贡献了全国冰雪泛舟五分之一交易额；从用户评价来看，硬件设施是冰雪泛舟品质简化的最重要指标，诸如雪道、雪质等沦为冰雪泛舟爱好者的最重要出游自由选择依据。此外，随着旅游消费结构变化，冰雪泛舟造就涉及的旅游产品持续加剧。

《报告》表明，冰雪游+餐饮、冰雪游+住宿、冰雪游+游学等一系列旅游产品受到消费者青睐，冰雪泛舟正在从“冻资源”南北“热经济”。年轻人的主场，90后用户占有“半壁江山” 随着90后、95后沦为旅游消费主力军，个性独立国家、消费意识落后的他们更加不愿为挑战类的剧烈运动买单。美团旅行数据表明，过半数冰雪泛舟用户年龄在20至30岁之间，占到比多达52%。

其中，21岁-25岁用户占比为27%，26岁-30岁占到之比25%，30岁以上冰雪泛舟人数与年龄成反比。95后作为新新人类，爱人冒险、执着变化与个性传达，热衷潮流趋势，对于诸如滑雪类剧烈运动更为热衷，他们的自学能力的热情比较较高。而80后的经济实力情况及家庭结构变化，使得他们更加偏向于冰雪+温泉类比较保守的旅游项目及冰雪+亲子类旅游产品。值得一提的是，00后用户占到比将近4%，这与冰雪泛舟不具备一定消费门槛、学生群体自律消费不低有关。

“她经济”时代，女性成冰雪泛舟意味著消费主力 互联网消费趋势下，女性在社会和经济发展中扮演着更加最重要的角色，75%的中国家庭总消费是由女性主导，“她经济”正在沦为新的风口。女性消费市场需求的蓬勃发展引领了一系列消费趋势，这在冰雪泛舟市场上展现出更加显著。

美团旅行《报告》表明，女性正在沦为国内冰雪泛舟的主力，从2017年用户消费行为数据看，女性用户占到比55%，男性用户占比为45%。冰雪游中情侣泛舟、亲子游占到比比较较高，这与女性用户在体验型消费上较男性活跃度更高、更加热衷制订旅游计划、主导出游决策有关。北方供需两央，北京客源最爱人冰雪游受气候影响，东北、华北和西北等北方地区冬季雪量非常丰富，合适冰雪泛舟产业发展，消费者规模显著低于南方地区。从客源地城市产于来看，北京凭借人口规模和消费能力两方面优势，贡献最多滑雪用户。

在2017年冰雪游客源城市排行榜中，东北的沈阳、西北三重镇——西安、兰州和乌鲁木齐，以及华北的天津都位列榜单前茅。从消费能力看，北京客源消费能力特别是在引人注目。美团旅行数据表明，2017年北京贡献了全国五分之一的冰雪泛舟消费额，远高于其他省市。

强大的消费能力使北京周边、乃至华北地区冰雪产业发展获益。张家口利用2022年冬奥会契机，以得天独厚的冰雪资源在环京城市中首度突围，沦为北京冰雪游客源最青睐的目的地。东北作为冰雪泛舟最热门的地区，除常规的哈尔滨亚布力雪乡游外，黑龙江哈尔滨、吉林长春等地的滑雪+雪乡深度游受到旅行者青睐。“哈尔滨雪乡梦幻家园、雪谷3日跟团游”、“哈尔滨+吉林+延吉7日跟团游”、“白山单飞4日显玩游戏跟团游+万达滑雪梦幻长白山”价格亲民，搜寻量及订单量名列靠前。

“冰雪游+”疯狂，冰雪泛舟用户也是“吃货” 公开发表数据表明，2016-2017年冰雪季我国冰雪旅游市场规模超过1.7亿人次，冰雪旅游收益大约2700亿元，我国已沦为冰雪旅游大国。其中，冰雪观光游客占到我国国内冰雪旅游部人数的72.4%，万里雪飘的壮美景色以及浓烈的民俗风情沦为更有冰雪观光客的利器，在冰雪观光游中，冰雪+产品呈现出疯狂态势，其中冰雪+温泉、冰雪+住宿、冰雪+游学、冰雪+儿童乐园等旅游产品最热门，并呈现出持续下跌趋势。美团旅行对冰雪泛舟用户更进一步分析找到，冰雪爱好者“吃货”属性显著，热衷冰雪泛舟的用户中同时热衷美食的用户占到38%，最爱人运动的用户仅有占到4%。

比起运动，冰雪泛舟爱好者更加喜好美食、电影、旅游等享受型消费。体验为王，品质冰雪泛舟寒假将迎客流高峰 美团旅行致力于为年长旅行者获取一站式旅行预约服务，用户中35岁以下群体占到比多达60%，这一群体对高品质旅游服务的市场需求于是以日益上升。年长旅游者更加期望带入目的地本地生活，在旅行的过程中玩出当地味。

从目前冰雪泛舟用户的评价来看，特色行程、个性化服务是用户提到亲率最低的2个维度，硬件设施、餐饮、住宿条件分列在其后。随着寒假邻近，冰雪类旅游目的地将步入年长情侣和亲子游两个主力群体，预计从1月中旬到春节后，冰雪泛舟也将步入高峰期。

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