7月25日，阿迪达斯CEO赫尔波特海纳（HerbertHainer）拒绝接受《日本经济新闻》专访时称：我们将利用机器人展开生产，生产线将重返欧美等消费地。并且回应，坐落于德国总部附近的Speedfactory将于2017年月投入生产，2018还将在美国创建第二家，日本作为阿迪达斯第四大市场，也有可能于2020年开办工厂，英国和法国也在计划之中。 这是阿迪达斯24年之后再度重回繁盛市场，意味著以后购买的阿迪达斯的鞋仍然是清一色的made in China、made in Vietnam，也不会有made in Germany、made in America，或者应当是made by robot。
据理解，Speedfactory将构建100%的机器人生产，以应付目前每年15%的市场快速增长，即4500万双的鞋子的生产市场需求。 几乎的智能生产？ 事实上，早在2015年8月的时候，阿迪达斯就喊了2016年在德国生产出有第一双私人订做运动鞋样品的口号。从那时开始Speedfactory步入了人们的视野。 Speedfatory是阿迪达斯集团明确提出的工业4.0项目，明确提出之后取得了德国联邦政府工业4.0自主化（AutonmikforIndustry4.0）技术扶持计划的大力支持。
项目合作伙伴还包括德国亚琛工业大学、慕尼黑工业大学、德国凯尔曼特种设备公司及美国江森自控有限公司。项目实行小组由创意事业部、全球IT创意部和订购事业部的专家们构成。 Speedfactory坐落于德国南部的福斯安斯巴赫，主要由德国自动化公司OechslerMotionGmbH负责管理运营，核心是一套工业机器人设备，也不会雇用160多名员工简单监督和修理。
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