节庆旅游:热闹过后的冷思考

记者傅云威、浦超千对双胞胎巡游、篝火派对、长街宴……绚丽多彩的特色文化活动熄灭了云南省墨江县全年最繁华的节庆——双胞胎节。在中国，这种目的利用地方特色文化或自然资源、增进旅游业发展的节庆旅游项目众多。专家认为，尽管近年来国内节庆旅游市场化、品牌化成绩斐然，却受限于“小、很弱、骑侍郎”等局限，不应更进一步在做强市场、做到大品牌、做足特色等方面下工夫。

政府与市场角色之别“我们用200万元财政资金撬动了300多万元社会资金，带给了4000多万元旅游收益。”云南省墨江县文体广电旅游局局长郭伟说道。墨江县具备双胞胎出生于比例低、北回归线穿过县境、哈尼族文化非常丰富等独特性。

自2005年起，墨江每年“五一”期间皆举行以双胞文化为主题的旅游文化节。经过多年累积，双胞胎节已沦为这个边陲小县的支柱旅游品牌。

从默默无闻，到小有名气;从政府摘得，到企业入驻。双胞胎节以节兴业的效能逐步显出。多达，今年双胞胎节期间，墨江共计招待国内游客20.29万人次，同比快速增长11.17%，旅游收益4220.76万元，同比快速增长48.4%。郭伟说道，每年双胞胎节闲置财政预算200万左右，但整个活动必须近600万元，没企业参予根本无法保持。

为此，墨江严控财政投入，希望企业参予，把成熟期的项目交由企业投资、运营。“该企业得的，政府决不抱住。”他说道。环绕涉及话题，南开大学旅游与服务学院副院长徐虹回应，找准政府角色定位是关键。

在节庆旅游品牌发展初期，政府需加以扶植，但这不不应沦为常态。她说道，当前国内节庆旅游中，一些地区政府管得过多、财政投入稍大。成熟期的节庆旅游主导权应归企业和社团，政府只获取公共服务。提升市场化水平，希望民间资本参予，才是将来发展的活水源头。

传播价值动静之鉴在云南省西双版纳州，一年一度的泼水节是当地节庆旅游的重头戏。近年来，当地以提高传播效能为导向，以互联网思维为提示，全面实施融媒体、移动末端传播策略。多达，今年泼水节期间，当地媒体利用官方微博、微信平台以文字、图片、视频及图文直播等方式对泼水节活动展开数百次启动时，浏览量近80万次。

当地还利用主流媒体的新媒体平台，对泼水节活动进行体验式报导，进账将近百万浏览量。此外，西双版纳手机台联手云南广播电视台对泼水节活动展开了六场直播，浏览量多达47.38万次。

西双版纳州委宣传部常务副部长段金华回应，现在要办好品牌传播，就要熟知新媒体传播规律，理解受众心理，做形式、内容、融合等多方面创意，从而构成多渠道、多形态传播的共振效应，优化传播效果。谈到传播策略，专家指出，近年来世界主流节庆旅游的推展大多改向新媒体平台。明智的主办方不应学会利用网络社交媒体、网红账号等新的平台，实行基于大数据分析的传播策略，对目标人群定向启动时，让有效地信息确实到达目标受众。

文化旅游规划专家、华中师范大学特聘教授范建华说道，精准、有效地的品牌推展决不是全然扔钱，而要利用新媒体使“巧劲”，有效地提升品牌辨识度、社会参与度，使品牌形象和旅游体验更为切合新媒体受众心理。矮小上与小而精之辩专家认为，发展节庆旅游对地缘、人文、产业、市场等条件的拒绝十分严苛，不是任何地方利用任何文化资源都能发展出有节庆旅游。在节庆定位上，要矮小上，还是小而精?在这个问题上，必需坚决实事求是、因地制宜。

美国天普大学旅游与酒店管理系由教授李想要认为，节庆旅游要防止求大、求全的误区。他说道，大多数节庆预见会沦为全球著名的节庆品牌，不少节庆品牌目标受众本就该是国内游客，乃至某一域内或偏爱的受众，主办方切忌执着包罗万象、妇孺皆知。范建华说道，办好节庆文化旅游切莫“全面开花”。涉及各方须要坚决因地制宜原则，防止非常简单拷贝和同质化竞争。

有些小而精的项目某种程度可以做到大做到强劲。他举例说道，江苏盱眙国际龙虾节的切口较小，但影响力和规模相当大。承托这项特色节庆的是当地百亿元级规模的小龙虾产业，另一方面，节庆品牌效应每年为当地更有数百万人次的游客到访。节庆旅游和产业发展交相辉映。

李想要指出，主办方对节庆要有明晰的功能界定，对特定受众、群体的心理和不道德有深刻印象了解，熟悉受众获取信息的渠道和方式。“某些地方花上重金请求名人大腕造势，却背离了节庆旅游的显然，暗喻了节庆文化内涵和地方特色，这种舍本逐末的作法往往适得其反。

”我国作为文化大国，享有可观节庆传统和文化遗产，为发展节庆旅游获取了非常丰富资源。专家建议，旅游主管部门要有整体规划和评估体系，对于长年空耗地方财政、社会和经济效益不佳的节庆旅游项目，要新的设计创新，乃至取消。专家指出，只有做到鉴市场调查，合理定位政府与市场关系，增强创新策划，改版传播手段，改良旅游体验，才能把文化资源贯彻转化成为旅游业发展的强大动力。

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